编者按：本文来源创业邦专栏懒熊体育，作者李涵。

“门将快速开球反击，前锋拿球二打一配合，成功‘打门’，战术配合非常精彩。”知名体育评论员董路的这句解说，不是出现在一场专业的足球比赛上，而是在《燃烧吧！少女》节目的水球直播中。完成他口中精彩战术配合的“运动员”，则是来自陌陌的人气女主播们。

由陌陌和PP体育联合出品的夏日运动综艺《燃烧吧！少女》于7月30日上线，整个综艺内容包括12期以选拔训练为主题的微综艺、3期运动会直播和1期赛后微综艺。其中，8月7日-8月9日，连续三天，每场约4个小时的运动会直播，是《燃烧吧！少女》最有趣也最受关注的核心内容。 此前，在中国的直播行业中，还从未出现过运动会的形式。

走出直播间

《燃烧吧！少女》以乒乓球奥运冠军张继科为运动会能量官，体操奥运冠军杨威和陈一冰担任明星队长，聚集了包括馨哥哥、百变神兔、小哈妹在内的72位陌陌女主播。 经过前期的层层选拔，在为期三天的运动会上，72位女主播被分为四组，比赛涵盖障碍接力跑、艺术体操、折返跑、拔河、游泳、射箭、水球等项目。正因为参赛的多数女主播并没有专业运动的基础，看她们如何从“小白”一路进步为半专业的参赛者，也是节目的一大看点。 和以往在主播间做单人互动直播不同，《燃烧吧！少女》三天的直播都在运动场馆内进行，并且涵盖了跑道、泳池、田径场等多个不同的场景。 在传统的直播形式中，多是一个人对着镜头完成唱歌、跳舞、说话、吃饭等动作，基本上都是一对多的互动，如今走出直播间，意味着直播场景的丰富性和多样化。对陌陌的用户来说，确实是一种全新的体验。

主播们的形象也因此更全面立体。以节目微综艺的第一期为例，节目组要求女主播在在高温下跑3公里到达终点，优先到达的前8位拥有相关奖励。在这样的激励下，有的女主播穿着高跟鞋一路猛跑，有的选择脱了鞋慢悠悠地走，还有坐上了环卫阿姨的三轮车......这些都让用户看到了和以往不同的女主播模样。

社交游乐园

这并不是陌陌第一次做体育+直播的尝试。早在去年6月世界杯期间，陌陌就联手知名主持人黄健翔、李响，推出《MOMO好彩头》和《金球大赢家》两档世界杯主题活动。 其中，《MOMO好彩头》依托独特的积分体系和竞猜元素，以黄健翔为核心，集结了包括韩乔生、刘语熙、杨璞、陆慧明在内的一批央视名嘴、退役国脚、足彩分析师，利用直播间实时互动的特点，在全部26个比赛日进行赛事竞猜。《金球大赢家》中，陌陌选出了32位主播担任陌陌足球宝贝，代表32支参赛队伍和32张金球卡，吸引大批用户参与集卡比拼的运营活动。 此外，为了提供更为全面也更加有趣的足球内容，陌陌还与世界杯央视前方解说员贺炜、体坛传媒的专家记者等达成合作——世界杯期间，他们在陌陌以开通账号并与用户进行实时互动。 陌陌副总裁贾维透露，去年两档世界杯主题活动用户反馈非常好，这也给了陌陌继续深挖体育内容的信心。 如果说去年世界杯的活动是针对全球热点所做的策划，那么《燃烧吧！少女》则显露了陌陌打造体育内容品牌的野心。 “从受众上来讲，我们的用户对体育内容的接受度比较高，对带有对抗性的内容，有胜负的内容，有着天然的兴趣。我们希望借助体育内容来进一步提升用户活跃度。”贾维说。 体育因为拥有竞争的悬念感，天然具有直播属性，它是大众媒介中最佳的直播题材之一。相比于传统电视、互联网视频平台的直播，以陌陌直播为代表的互动直播有更强的互动性，也更符合现代年轻群体当下的观看习惯和需求，代表了体育直播内容一种新的媒介形态。

体育+直播的未来

在为期三天的直播中，《燃烧吧！少女》始终占据了陌陌APP上最好的推广位，可以看出陌陌对该节目的重视程度。贾维表示，“对陌陌直播来说，这是一个S级的项目，也是我们今年重点打造的IP内容之一。”

贾维告诉懒熊体育，他们对这个节目的评估主要从两个方面进行：一是参赛主播本身的数据表现，如粉丝数量、个人营收、互动指标、曝光效果等；二是从用户角度来考虑，比如观看时长、打开频次、互动参与情况等。 “目前看，活动的数据和口碑都让人满意，比如参赛主播的粉丝和收入都有了明显增长，用户活跃度和参与度也符合预期。希望未来可以把它当做一个品牌来长期运营。”贾维说。