北京时间 2024 年 7 月 27 日凌晨 1 点半，全国数百家影城进行了巴黎奥运会开幕式直播。据灯塔专业版统计，总共有 7399 人观看巴黎奥运会开幕式影院直播活动，总放映场次 413 场。

观众能够提前通过预约拼场的方式，在猫眼、中影电影通、淘票票三大售票平台购票观看，后续影院直播还包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目比赛。

这是中国内地首次开启 " 影院 + 体育赛事直播 " 模式。

截止 7 月 25 日，北京地区在猫眼显示有 18 家影院开放拼场预约，最低 5 人即可开场，票价最低 38.9 元，最高 85 元，到开场前，变成了 11 家影院，甚至最低 2 人即可开场，只有 7 场达到开场人数，约 500 人购票。

许多影城在预约时间截止时没有达到开场人数，某影城经理小应告诉导演帮，一切都得以到达开场人数为前提，很多观众可能选择集中去人多的影院或者团体购票。

万达影城与 CINITY 联合，推出开幕式直播礼包，99 元 / 套包含开幕式影院直播活动兑换券、全制式影票通兑券、可乐与爆米花兑换券。但在北京地区，唯一一家直播影院寰映影城京西大悦城店，却实行了接龙免费看活动，报名参与人数达 74 人。

影院直播体育赛事早已有之，相较以往，这次有了更大范围的落地，但实际上目前还只是效果有限的试水。

除了直播奥运会，电影院早就开拓了不少非电影票业务，世界杯、电竞、演唱会、音乐会、话剧等等活动相继登上大银幕。

尤其在疫情期间，上座率持续下滑的情况下，电影院还向剧本杀、相声和脱口秀等其他娱乐形式寻求解药。

电影院是电影诞生之后的产物，不过百余年历史。电影诞生之初，是在咖啡馆、茶园、戏园放映，随着放映频次的增多，有了小规模的 " 镍币影院 "，后升级为大规模的电影宫，有了现代影院的雏形。

之后，单厅影院逐渐分化为多厅影院，视听技术的演化不断让电影院升级换代。

" 影院 +" 经济，正在刷新电影院的传统定义。

不同于话剧院、歌舞剧院，由于电影的技术属性，电影院与现代技术的发展有着更为紧密的关联，随着 VR、AR 技术的深度应用，电影院传统的观影模式或将走向更注重沉浸式、体验感的新样态，也会在观影的基础上，增加满足多种需求的消费场景，电影院正走向融合多种场景的综合性娱乐场所。

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影院直播赛事尚未成熟

" 影院 + 体育赛事直播 "，这一模式早已有之。

早在 2006 年德国世界杯期间，上海影城便首次在国内影院放映世界杯。当时的模式是，在电影放映之后直播八场重要赛事，观众只用花一场电影票钱，就能 " 买一赠一 " 观看世界杯。电影院放映世界杯也引起了版权争议。

之后，电影院世界杯转播战也时有发生。

在 2010 年南非世界杯前夕，因为《阿凡达》上映带来 3D 热，转播方称将提供 3D 转播信号，广电总局也批准在全国数字 3D 影厅转播南非世界杯。然而，由于技术、成本、安保以及部门间协调等问题，影院的积极性并不高，最后也没有推行成功。

2022 卡塔尔世界杯期间，辽宁多家万达影城推出 " 大银幕看足球，玩转世界杯 " 活动。

" 影院 + 体育赛事直播 " 的尝试，是影院开拓非电影放映内容的一种方式，也面临不少困境。

一是，版权与政策问题。

这次电影院直播奥运会，国内电影院首次获得了奥运会直播授权。或许也有电影局换帅的原因，在政策的助力下，台影联动有了更进一步的可行性。

二是，技术与成本问题。

电影院作为固定空间、固定场次的场地，受比赛时间限制，只能按照比赛时间进行直播，无疑影响着观众购票决策。

以巴黎奥运会开幕式为例，凌晨 1 点半开始，至凌晨 5 点散场。后续不同项目的比赛，都在工作日晚持续进行，很多是非周末、非黄金观影时间。

这里首先要回答的问题是，在手机、电视上就能免费看的直播，为什么要去电影院花钱看？何况去影院需要花费在路上的时间、路费，不像在家里电视或手机上就能随时随地观赛。

那么，影院的独特性在哪？

除非影院能提供其他渠道无法获得的视听体验、情绪体验。

这些给电影院提出了更高的要求，一方面是技术上的要求，可以看到许多参与此次奥运会直播的影院几乎都是高端影厅，如 DTS:X、4K、120 帧、CINITY、杜比全景声特效厅。

另一方面是服务上的要求。从影院方看，需协调工作人员，也需要一定的运营成本。采取预约观影的方式，也是为了保证成本。

还需考虑的是，传统的观影礼仪是否也可以变得更宽容，如何在满足社交需求的情况下让大家文明观赛。

去万达影城 CINITY 厅看过开幕式的影视博主称，该影院有一场放映，大概有 60 人左右，当中国队、中国香港队、中国台北队出场时有观众呼喊。

实际上，目前 " 影院 + 体育赛事直播 " 的模式，重要的并不是到底能吸引多少观众买票入场，能收获多少市场回报，而是进一步推进影院内容放映多样化，重塑影院体验感，创造新潜能。

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" 影院 +" 跨界联动势在必行

同样较早开始发展的，还有影院直播电竞赛事。

2013 年，重庆万达影城直播了 S3 总决赛——皇族 vsSKT 的比赛，拉开了影院直播电竞赛事的序幕。

成立于 2019 年的腾竞体育，不断升级电竞远程播出制作技术，更是与全国 16 家头部影管公司展开合作，未来也会陆续建立有特色的电竞影厅。

虽然 " 影院 + 赛事直播 "，只是影院在某些比赛时期的尝试，目前还没有形成一定的黏性与可持续性，但 " 影院 +" 经济给影院带来的补充收入并不可小觑。

电影院主要有三大收入途径：电影票务收入，广告收入，餐饮、商品销售收入。当主要收入无法维系生存时，努力增加补充收入必不可少。

这在电影行业备受打击的疫情时期，尤为明显。行业陷入低谷，也是加速转型的开始。如何将观众拉回影院，打造唯一性，是影院转型的关键。

欧美、日韩等国家早就开始流行用影院直播演唱会、剧场演出及体育赛事。

据报道，在好莱坞，尽管电影制作已恢复正常，且影视公司也开始提供更多内容，但影院仍不得不持续进行创新，提供不同于传统观影体验的服务。随着影院空间的缩小，影院运营商正在改进技术和座位，同时也加强了食品和饮料的供应。

北京檀谷 " 三克映画 " 火锅影厅

例如，圣地亚哥自由站的 Lot 影院在电影放映前、放映中和放映后提供餐饮选择，并提供躺椅代替椅子。国内也出现了火锅电影院的新形式，形成边吃火锅边看电影的新消费场景。

在韩国，旨在发展成为综合娱乐场所的 CGV 影城一直在丰富内容，放映 K-pop 演唱会、音乐剧、歌剧，甚至包括 TVING-CJ 流媒体服务在内的各种 OTT 平台的原创内容。其空间还进一步向现场音乐会、室内攀岩、高尔夫和电子竞技开放。

韩国乐队 10CM 在韩国 CGV 现场演出

为了提升电影院盈利能力，重新定位影院的娱乐功能至关重要。

在 " 影院 +" 经济上，国内各大院线也花样频出，似乎一致的是，都有着将影院打造成多元化娱乐综合体的共同目标。

中国电影在投资者互动平台回复称，为满足观众的多元化需求，公司持续丰富内容供给，探索文化消费领域创新，联合国家话剧院开创 " 话剧进影院 "，联合央视总台开创 " 影院直播 "，在全国数十家影院举办 " 维也纳新年音乐会 "" 春节联欢晚会 " 等直播活动。

万达电影在 2023 年年报中表示，非票业务持续创新，IP 运营价值转化。公司全面开展现场演出、研学、赛事转播、音乐会转播、 IP 展览、会议等多种业务，打造人气影城，为影院持续引流，进一步丰富终端消费体验场景。

上海影城 SHO自去年焕新以来，以全球电影艺术创新策源地为定位，一直在尝试多元电影 + 的探索，举办电影派对、IP 衍生、首映礼、影院创新场景、购物节等 " 电影 +" 活动近 150 场，带动票房及非票业务快速增长。还联合数字潮流艺术平台 HOTDOG 打造元宇宙观影体验新地标。

《灌篮高手》上映时，上海影城 SHO 的 " 千人灌 " 现象便是典型案例。上海影城 SHO 大客户营销季寅在采访中表示，这些系列专场充分利用上海影城 SHO 独特的空间优势，目的在于打造集情绪价值和社交互动于一体的观影体验。

这些 " 电影 +" 经济，对于电影院而言，无疑拓宽了影院多元化盈利的可能性，能够给影院带来更多活力。另一方面，这种方式或许也会产生挤压电影生存空间的危险。

虽然电影院的未来一定是走向多元化娱乐综合体，但对于电影文化而言，电影院观影所形成的凝视银幕的仪式感不会消亡，这是独属于电影的魅力时刻。

为了吸引观众重新回到影院，电影创作者需要不断创作出优质的内容，管理层也需要制定适合影院转型的政策，影院更需要不断尝试新的方式，让影院成为不仅是看电影的地方，也是提供难忘体验的场所。

这是区别于流媒体的东西，一种更切实的实地体感，一种个体与群体共享同一时刻的、无法被替代的集体仪式感。